鷹九營銷策劃公司金盆地人群分析

作者:  來源:  日期:2018-2-3 23:57:45 人氣:

前言:感謝閱讀鷹九策劃公司最新案例分析

人口界定:30-45歲,男性。據鷹九營銷策劃公司項目組調研數據, 91%中高檔白酒消費者為男性,30-45歲是中高檔白酒的重度消費群體。26-35歲消費者,在消費中高檔白酒時大多數屬于被動消費,即以公務/商務宴會陪同身份參與消費,跟風較重;36-45歲消費者,雖然有一定品牌偏好,但也有嘗試新產品的興趣,且有消費能力和消費自主性,是高檔白酒的重要消費群體;46-55歲消費者,一般有較強的品牌偏好,對新品的嘗試興趣不高。觀察群體中的意見領袖,發現其文化屬性與心靈特征

生活觀:性格外向,閑暇時間不喜歡獨處,熱衷社交活動,喜歡和朋友一起分享飲酒的樂趣;

做事有計劃,責任心較強,做事果斷,獨立性較強,不會輕易受別人意見左右,關心時事新聞,主要通過電腦和報紙獲得所需信息,很少看電視, 有將閱讀過報紙保留起來并時常翻閱的習慣; 飲食規律性不強,對食品要求不高,不會刻意注意營養搭配及對身體帶來的危害鷹九營銷策劃公司www.tlcocr.live。

事業觀:事業心極強,并希望能夠達到所從事職業的頂峰;對成就寄以很大的期望,為了成功甘愿承擔風險, 領導欲望較強,在工作中常常成為別人的意見領袖, 自信心強,如果失去現有工作自信可以很快找到一份新工作。

相對于品味暴發戶及身份暴發戶,鷹九營銷策劃公司的TA是另一種族群,這種族群代表了一種更具文化敏銳感的消費態度。他們的消費意識更傾向「文化感」,他們往往對于擁有獨特文化意識的品牌,具有更高的偏好與向往。重要的是,他們懂得要求品牌與產品必須兼具質感與大眾化價格。相較于高地位、頂級消費力階層的傳統與保守習性,鷹九營銷策劃公司的TA樂于接受新觀念與新事物,他們期待打破窠臼,顛覆老舊的價值觀。

文化[顯性]觀察:——成熟練達,有追求,有獨立文化意識的群體

心理[隱性]洞察:在追求明天的過程中,他們一半時間在路上、在趕飯局、在觥籌交錯的交際。其充滿壓力、快節奏的生活,不時地使他們感覺到麻木、困惑、疲憊…。他們像是被世人夸耀的成功與財富所蠱惑,或者像是被當代生活方式與當代價值觀所“馴服”,身不由己的遵循著現實社會的人為規則,成為所謂[主流價值]隨波逐流的附庸。

相較之下,他們那種潛藏于人類[男人]內心深處回歸自然、充滿自由與野性、本真與率性的原始本性與本能,已經被現實所淹沒,無從釋放,這使得他們總會莫名的感覺到有種備受壓抑、難以呼吸的窒息感覺。而任何觸摸他們其本能與本性的事物,都可能會點燃或者激發他們內心最原始的向往與沖動。——本性被現實淹沒,原始性情消逝的群體

當代的生活方式和價值觀,使得他們成為本性被淹沒,成為原始性情消逝的群體,在現實生活中,他們往往通過與朋友開懷暢飲、獨自遠行,亦或者想象著駕駛JEEP馳騁天地之間,去尋找心靈的慰藉、自我的存在感、性情與野性釋放的感覺。

他們有一種沖動:

對原生態自然充滿憧憬與向往,

渴望自我野性的釋放,自我原始本能的回歸!

the call of the wild [野性的呼喚]

本文關鍵詞:策劃公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、品牌策劃、營銷策劃

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